电子烟遭受监管,亟待明确合法身份

Source: 深圳市智柏伟业科技有限公司
2019-12-25

11月,两部门发文禁止网售电子烟,引发了电子烟行业大震荡,本报第一时间报道了深圳部分电子烟企业减产80%的情况,引起了广泛关注。近日,深圳在全国率先将电子烟纳入控烟标识,电子烟实体店不贴警示最高将罚万元,又一次将电子烟拉进了公众的视野。深圳是全球电子烟的大本营,占据着全球90%的产量。深圳的电子烟江湖,也是中国电子烟的全部发展轨迹。

作为第一支电子烟的诞生地,全球90%的电子烟设备都是深圳制造。深圳是电子烟的生产大本营。

国内电子烟行业经历了3轮发展浪潮。第一轮出现在2003-2006年,以如烟为首的电子烟企业,开启了电子烟的时代。众所周知的是,如烟主打的戒烟清肺是伪概念,且产品问题太多,最终消耗了消费者对电子烟的信任,自己也倒在了这个概念上。2006年,央视曝光其戒烟效果造假,从此如烟一蹶不振,最终销声匿迹。

第二轮高光时刻,大致在2011-2017年,国外电子烟市场的发展带动了国内电子烟企业规模的扩大,国际烟草巨头进军电子烟行业并以深圳为OEM基地,推动深圳工厂向规范化和国际化接轨,一家工厂当时的月出口量能达到上百万套。

2018年年底,万宝路母公司奥驰亚集团宣布收购电子烟品牌JUUL35%的股份,JUUL投后估值高达380亿美元!这一创富神话,在国内创投圈造成轰动,投资客们梦想做出“中国版JUUL”。于是,罗永浩等人先后进入市场,电子烟突然成为最热门的创投领域之一,由此,以资本驱动的电子烟第三轮发展开始了。仅2019年上半年新注册的电子烟品牌就有一千家,外界称其为“千烟大战”。最新一轮的电子烟发展,一方面得益于技术提升,比如小烟、尼古丁盐的出现。另一方面,互联网++思维也推动了行业的品牌差异化发展。

提及电子烟,始终躲不开与传统香烟相比较,在大多数人眼中,这是两种截然不同的物种,电子烟诞生之初不少人将电子烟看做是香烟的替代品。这种过程国外都曾经历过,2010年,美国禁止电子烟自我宣称是替烟产品,但并未禁止整个行业,之后迎来大发展,成为全球最大电子烟市场。电子烟是香烟之外的另一种选择而已,是为广大烟民提供更有趣、健康的解决方案。

 

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